Drankstunter stond voor het uitdaging om de totale omzet te verhogen zonder concessies te doen aan de Return on Advertising Spend (ROAS). Het streven was naar een verbetering van zowel de omzet als de ROAS, terwijl tegelijkertijd de kosten per conversie werden verlaagd. Eerdere pogingen om een nieuw account op te zetten leverden niet de gewenste resultaten op, voornamelijk door een gebrek aan conversiedata. Het besluit werd genomen om zich te richten op het optimaliseren van het bestaande account van Drankstunter, waar voldoende conversiedata beschikbaar was.
Onze behaalde resultaten
+569,5%
Conversiewaarde
10,15
Gemiddelde ROAS
-67,6%
Kosten per conversie
Om dit vraagstuk aan te pakken, zijn verschillende strategieën geïmplementeerd. Het bestaande account van Drankstunter is geoptimaliseerd met als basis twee Performance Max-campagnes: één voor algemene producten en één specifiek voor producten in de aanbieding. Dit stelde ons in staat om verschillende ROAS-doelstellingen per campagne in te stellen. Deze doelstellingen werden vervolgens stapsgewijs verhoogd wanneer ze consequent behaald werden.
Bovendien zijn specifieke Shopping-campagnes opgezet per leverancier, terwijl verschillende Search-campagnes gericht waren op branded/concurrentie en de best converterende zoekwoorden.
Een cruciale stap was het corrigeren en toevoegen van GTIN-nummers voor alle producten in de backend van de website, wat de prestaties van de Performance Max- en Shopping-campagnes verbeterde. De advertenties in de Performance Max-campagnes zijn verbeterd met extra elementen zoals afbeeldingen en video’s. De aanbiedingencampagne presteerde goed, waardoor later een Dynamic Search Ads (DSA) campagne is opgezet, exclusief voor producten in de aanbieding.
Oplossing
Oplossing
Resultaten
Resultaten
De resultaten van deze aanpak zijn indrukwekkend:
Conversiewaarde gestegen met 569,5%
Gemiddelde ROAS gestegen naar 10,15
Kosten per conversie gedaald met 67,6%
Deze resultaten weerspiegelen niet alleen een aanzienlijke groei in conversiewaarde, ROAS en kostenbesparing, maar ook een strategische optimalisatie van biedstrategieën en continue verbetering van campagneresultaten. Door de focus op het bestaande account en stapsgewijze optimalisatie is Drankstunter erin geslaagd om haar online prestaties aanzienlijk te verbeteren, waardoor het een solide positie heeft ingenomen in de competitieve markt van online drankwinkels.
